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巨量引擎的抖音广告推广有效果吗?叫两万块钱的那种?

2024-06-10 07:15   作者:佚名

通过抖音平台接触到业务员,叫我下载巨量引擎然后充值一万块钱说可以做抖音广告投放,免服务费还帮抖音号申请了个企业蓝v认证,这还说如果效果不好没用完的广告费可以退,请问是真的吗?有没有投过广告的朋友说下效果怎么样,是什么行业的。

巨量引擎确实可以做抖音的投放,充值1万2万,不太懂的

骗人的

投放抖音广告收费

  1、按CPM收费(按千次展现计费,用户只要看到广告,就算作一次展现,广告在24小时内,出现多次也只收取一次的费用)。

  2、按CPC收费(按用户点击页面进去落地页收费)



1、开屏广告结合信息流广告

利用抖音开屏广告,加强视觉冲击力强,吸引用户注意力。再加上信息流广告出现在用户的推荐内容里,推广效果更好。

有产品或者品牌推广的适合这么组合投放,抖音开屏广告其它因素干扰,信息流广告内容覆盖范围广,快速积累粉丝。


主要形式:

(1)信息流广告主要原生态广告形式,跳转至落地页,落地页选择H5页面等形式,利用达人视频的粉丝效应进行分享。


随着短视频的越来越多,现在的教育推广如果还停留在文字说明上,只会把用户挡在“银屏”外。教育推广必须使用新型手段,如抖音、快手等这样的短视频平台进行推广,透过短视频内容可以更加了解关于教育行业,加深对它的印象。教育行业的推广一定要掌握方式方法,千万不能盲目跟风进行推广,如果广告主没有太多的经验,可以找专业的技术公司“代劳”,比如像智慧推科技这样能在一定推广成本的范围内,帮你实现较好的推广效果的。

在这里主要分享一下广告的投放流程:

第一步:找到我司投放专员进行开户(↑头像上有联系方式)

第二步:广告素材的制作(我司有专业的团队来进行处理);

第三步:开通广告主后要搭建广告主后台,把广告创意搭建好;

第四步:开启广告,数据监控优化;

最近好几家客户跟我说他们开通了抖音的官方广告巨量引擎,综合聊下来发现,有些客户反馈说效果不错,有些说效果不怎么样,这个原因其实要具体分析下。

首先抖音上流量肯定是毋庸置疑的,没有人会怀疑抖音的流量不够,但是流量大未必就能让那些对我们公司产品有需要的客户找到我们,相反流量太大可能会太杂,导致流量不精准,那怎么解决这个问题呢?

巨量引擎开通后,其实后台可以选择搜索和信息流都投,或者只投搜索,一般来说预算小的客户,选择投搜索排名就可以了,因为搜索产品关键词进来的客户肯定意向比较精准,如果预算能一天达到500-1000左右,可以信息流一起投,但是一定要做好人群定向,不然钱烧起来浪费太多。9大人群定向的维度看下图:

我们之前给客户5000预存开过巨量引擎户,总体效果还是可以的,所以效果好不好平台质量是一块,主要也看怎么去运营打理。

作为国内信息流广告的先行者,巨量引擎保持着绝对市场领导者地位,也是信息流优化师必须要掌握的渠道,所以今天就从“巨量引擎的账户搭建”开始讲解。

一个精细化的巨量引擎账户结构决定了我们账户成本的高与低,它包含广告组、广告计划、创意三个基本元素。

前期账户搭建对后期数据分析至关重要,不同的账户结构进行数据分析也是不同的。

巨量引擎账户搭建要点

1、预算

01.账户预算,决定账户整体流量,建议设置最高预算高出10%-20%;

02.计划预算,决定计划流量分配,直接影响模型内流量大小,设置最高预算;

03. 组预算,广告组预算决定广告组流量分配,由于之前已设置账户预算与计划预算,这里建议不再进行设置;

2、版位

不同版位的人群受众大不一样,可以分开测试,但如果需要更多流量,可以不同版位组合,里面的计划一定要版位相同,不要不同计划不同版位;

3、定向

01. 年龄性别:根据不同人群受众确定不同人群效果;

02. 投放时间:根据行业流量最大的时段开启计划更容易跑出量;

地区和时段分开广告组投放可以更方便管理不同维度的效果,一二线跟三四线是不同的,最好分开。

03. 兴趣定向:一般只需要选择系统推荐、不限配合基础人群定向即可;

04. 自定义人群定向:如果使用自定义人群包,建议不设置其他定向方式;另外有行业相关媒体包或行业包可以投放,也可以根据之前转化人群生成拓展定向人群包;

05.智能放量:作用是优先在选定范围内进行筛选流量,其次才会去其他拓展流量中探寻;建议老计划流量有衰退的时候打开,或者账户一直跑不起来量,新计划可以直接打开。

4、出价方式

不同出价方式相应策略不同,对应的优化手段也不同,如果是常规投放的话,可以选择手动出价,使用均衡投放,结合预算去进行推广;如果是放量投放的话,可以选择自动出价。

5、创意

01. 创意类型

▲ 自定义创意:如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意;

▲ 程序化创意:前期不确定素材效果可以选择推荐的创意类型,可以更多样化的组合文案和素材,比如:

素材少的账户,可以使用:1个视频+5条文案;

多种素材的账户,可以使用:2个竖版视频+1个横版视频+1个大图+5条文案;

视频多的账户:2-3个视频+5条文案;

▲ 附加创意:附加创意是对传统推广样式的补充。通过使用附加创意,可以在原创意描述下方,添加多种形式的推广信息,如智能拨打、表单收集等。建议拥有表单和电话组件的页面使用,可以更快捷的转化访客。

02. 创意要素

▲ 创意分类:优选跟自身行业相关的核心分类,其他人群相似的分类也可以作为一个测试维度;

▲ 创意标签:优先选择跟行业相关的行业标签,如果想要拓量,可以适量增加人群标签;标签词数量最好写满20个每个词的个数在2-5个字为好;

巨量引擎账户搭建案例

另外,不同预算,其搭建策略也不同,这是我们必须要注意的一件事情。下面我们以1000预算账户为例,给出中小型预算账户推广策略:

1、ocpm-素材类型1:

01. 系统推荐-素材1(2个竖版+1个横版+1个大图+5文案)

02. 徕卡-素材1(2个竖版+1个横版+1个大图+5文案)

03. 人群包-素材1(2个竖版+1个横版+1个大图+5文案)

留下跑的最好的那个计划,重点投放,其他可以选择暂停。

也可以换换标题、素材(比如混剪、更换片头、BGM、视频中加一些文案、贴片)、创意分类、创意标签进行二次投放。

2、ocpm-素材类型2:

01. 系统推荐-素材2(2个竖版+1个横版+1个大图+5文案);

02. 徕卡-素材2(2个竖版+1个横版+1个大图+5文案);

03. 人群包-素材2(2个竖版+1个横版+1个大图+5文案);

3、注意事项

01. 一个素材尽量不要在同一个账户有3个计划同时在投放,以免造成创意挤压;

02. 先确定定向方式和创意类型,再去更换其他维度;

因为预算的不同,我们在策略上一定是有所偏差的。但账户计划的数量和你的预算是要成正比的,即预算越多,计划越多;预算越小,计划越少。

下面我们来看一下实操案例:

商务KTV做抖音头条推广的话,依照目前的数据来说,效果还是可以的,客户来的都是精准型的,成交率的话,新手客户一般是7个成交1个,因为转化的话术还不是很厉害,如果是老手的话,一般会成交3分之一以上,毕竟来的客户目的就是来找商K的,就看你的话术以及价格套餐、资源之类吸不吸引到他了,表单价的话大概是50-60块区间一个线索,如果不跑精准型的话,可以去到32-50元区间,但是客户精准度就没那么高了。

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